赚钱，越来越不容易了。哪怕你是首富。普通人的工资降低，股票、基金血亏，存款利率不断下降，与之相对的却是物价飙升，就连原本免费的公共服务，也开始收费。

钱包变瘪，成了不可抗力。

再度蝉联《胡润百富榜》首富的钟睒睒也躲不过，一年时间，50亿身家蒸发了。

10月24日，《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》最新公布，相较往年，这份榜单不管是在富豪人数还是身家规模上，都有明显缩水。

几位大佬应该深有体会。

曾说“我们缺的不是钱，是生活”的刘强东，终于有机会品尝到财富跳水的酸辣；

曾说“先挣它一个亿”小目标的王健林，身家蒸发了530个小目标，不知道够不够凑成他的一个大目标；

更别提其他地产大佬，寒冬之下，四处漏风。

但侥幸的是，一群人的凛冬，却依然有人能收获春意盎然。拼多多黄峥杀入前三甲，米哈游蔡浩宇财富增长460亿，仅次于马化腾。

财富的乾坤大挪移，无论如何都好过大清洗。

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整个富豪榜都在财富缩水

时年69岁的钟睒睒，已经蝉联三届中国首富，截至目前“任期”最长。

能够长青，只因赚得多，亏得少。

能再次坐稳榜单首位，主要得益于农夫山泉今年上半年业绩表现突出，加之今年港币汇率上涨，2023年度公司大额分红近65亿元。　

网友们纷纷疑惑：“你不是大自然的搬运工吗？不是说做搬运不赚钱吗？”

的确，比起房地产、跨境电商和游戏，卖瓶装水和饮料显得毫无逼格，能在富豪榜上一骑绝尘，断层领先，着实让人意外。

但农夫山泉旗下的产品，貌似总能收获一群忠实拥趸。

对大多数上班族来说，你问他们爱不爱喝东方树叶，不如直接问他们一天喝几瓶？

如果你还年轻，你会知道这玩意为啥“狗都不喝”：它没有气泡，是茶可又没有茶叶泡腾的香气，正宗的零糖零脂零卡，味道就和配料表一样寡淡。

可等你将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装，坐在格子间里，每日为事业和家庭奔忙，再无暇顾及年少梦想。

你会不自觉地往桌上放一瓶东方树叶，在每次应酬的呕吐后，在每次被领导刁难后，在每次辞职的冲动被堪堪遏制住后——

你的目光总会不经意地投向它，配料表一如既往的简单，瓶体信奉less is more的设计哲学，阳光穿过其中，只见茶色粼粼。

“东门”信徒们，把这种独到的，复古的，柔和的美，叫做“东方树叶滤镜”。用华为隔着青柑普洱拍照，是每个中年男人的浪漫。

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股价腰斩，经营也不乐观。2023年上半年，万泰生物营业收入41.64亿元，同比下降29.78%；实现净利润17.02亿元，同比下降36.78%。

其他大佬可就没那么好过了。

京东刘强东、章泽天夫妇，财富减少了450亿；

马云家族财富较去年缩水了100亿元，以1700亿元位列第十，下降一位；

地产大佬碧桂园的杨惠妍和融创孙宏斌，身家都缩水了三成；

更别提曾经的首富许家印，榜单上已查无此人。

整个富豪榜都有所缩水。

数量上，今年只有1241人入榜，比去年减少5％（64人）；千亿级企业家比去年减少4人，至30人；十亿美金级企业家比去年减少51人，至895人。

规模上，上榜企业家总财富比去年下降4%（1万亿），至23.5万亿元。1万亿说多不多，也就相当于甘肃省2022年的ＧＤＰ总量吧。

新鲜血液的补充也有些后继乏力，本次榜单中只有115位新人，是19年来的最低值。

179人今年落榜，今年落榜人数最多的行业是工业产品，占比23%；其次是房地产，占比15%。

工业产品落榜人数最多大概率是由于竞争激烈。因为这一行当的上榜人数也最多，占总人数的13.3%，比去年增加0.4个百分点。

房地产尚未从严冬中复苏，落榜人数多在意料之中。但瘦死的骆驼比马大，尽管比去年下降1.5个百分点，房地产行业总财富占比仍然最高，为9.3%。

地产行业中，财富下降最明显的是万达的王健林家族，总财富下降530亿元人民币，掉出前十。但搞房地产，还能在榜单里有一席之地，已实属不易。

从整个榜单上看，工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。

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咱们的穷日子，拼多多的好日子

一些行业的利空，对另一些来说可能利好。

没错，说的就是拼多多及其创始人黄铮。

在此次榜单中，黄峥的个人财富飙升1000亿元，首次杀入前三甲，摘得季军。

不止是黄铮，在福布斯公布的2023中国最佳CEO榜单上，拼多多CEO陈磊、赵佳臻取代隆基绿能的李振国，也位居第三。

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当然，目前最有希望挑战丁磊位置的依然是蔡浩宇。援引竞核对一圈内人士的采访：“如果米哈游这两款新游（《崩坏·星穹铁道》、《绝区零）合起来，能达到《原神》一般的商业化水平。我想他们离追赶网易游戏应该不远了。”

国内游戏市场的成熟也提供了足够的想象空间。根据《2022年中国游戏产业报告》，去年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元人民币，游戏用户规模为6.64亿。而全球游戏市场规模约为11107.6亿元。

另一方面，跨过了早期的蛮荒时代后，中国的手游市场，正从“渠道为王”转向“内容为王”，这为精品游戏的出圈提供了土壤。

未来的胡润百富榜，也许会有更多来自游戏行业的身影。

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胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年是我们第25次发布百富榜，25年的时间，覆盖了新中国成立后三分之一的时间，改革开放后60%的时间，南巡后80%的时间。”

换言之，经历了时间洗礼的胡润，看遍了中国的创业样本，也见多了成功的创业故事。

因而他们的判断，必然是有一定含金量的。

基于此前提，这份榜单公布了一段颇具中国特色的内容：

“今年上榜人数占比增长最多的属相是蛇，下降最多的是牛，兔子已连续12年表现最佳，龙和蛇保持第二第三名。”

所以，读完这篇文章，还没生娃的你，知道该怎么做了吗？